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从 2010 年到 2016 年

  2003 年,电影《手机》上映时,很少有人能想象,一个小小的手机能包含如此大的能量。

  那一年,全世界销量最高的手机是诺基亚 1110。它也是历史上销量最高的手机,在整个生命周期内卖出了 2.5 亿部,高于 iPhone 6 系列的 2.2 亿,后者是销量最高的智能手机。

  之后的 4 年里,以诺基亚为代表的功能手机占领了中国,也占领了世界。2007 年 11 月,诺基亚总用户数突破 10 亿,福布斯杂志借当时的封面报道发问:还有谁能追赶上手机之王的脚步?(Can anyone catch the cell phone king?)

  然而那一年,世界正悄然发生着变化。1 月,乔布斯在 Macworld 大会上发布了第一代 iPhone,「正面只有一个实体按钮加一整块触摸屏」的设计震惊全场。6 月,iPhone 正式发售,半年内就卖出近 400 万部。

  2008 年,诺基亚发布了当时 Nseries 的机皇产品 N96,并针对中国地区制作了一个「李小龙用双节棍打乒乓球」的广告片,迅速引爆全网。即便如此,N96 作为一个「滑盖手机」已经走到了过时的边缘。全世界的目光都聚焦在 iPhone 上,聚焦在了「触屏智能手机」这个概念上。

  嗅到危机的气味,诺基亚立即调整了产品策略,接连发布了包括 5800XM、N97、5230 在内的多款触屏手机。之后又在自有智能手机系统 Symbian 江河日下后,联合微软开发了 Windows Phone 手机,推出了 N 系列和 Lumia 系列手机。只不过这一次,诺基亚再次上错了船。

  2008 年 7 月,苹果在北京三里屯开设了自己的第一家直营 Apple Store,虽然距离 iPhone 正式登陆中国还有一年时间,但这股旋风已经刮到了中国。各种水货 iPhone 开始出现在中国的街头巷尾。靠着 iOS 系统和 App Store,iPhone 拉开了智能手机新的篇章。手机不再只是一个用来打电话发短信的通讯设备,而开始成为一个更全能的计算机。

  几乎同时,Android 也踏上了触屏智能手机的征程。2008 年,HTC 发布了第一款商用 Android 手机,HTC Dream。很快,HTC 和三星的安卓智能手机开始席卷全世界,特别是 iPhone 无法触及到的中低端市场。2010 年发布的 iPhone 4 和 Galaxy S 是 iOS 和安卓的代表作,成为了当年智能手机领域的「双子星」。

  2011年,智能机市场开始进入百花齐放的阶段。HTC Evo、One,三星 Galaxy S2、摩托罗拉的 Droid 系列,各自成就了当年的一代机皇。同年 8 月,小米加入战局。靠着旗舰级的配置,1999 元的价格,加上倾听用户需求打磨了一整年的 MIUI,小米一炮而红。

  从 2010 年到 2016 年,苹果和三星的战争打了 6 年。Galaxy 和 iPhone 一直针锋相对,也熬死了不少竞争对手。鏖战过程中,包括摩托罗拉、索尼、HTC 在内的诸多老牌手机大厂被逐渐淘汰,另一支新军则在逐渐崛起。

  2016 年,耕耘手机市场多年的 OPPO 和 Vivo 迎来了爆发式增长。它们都师出国内老牌电子厂步步高,以「本分」为做产品和运营的宗旨,按照传统的方式耕耘渠道,最终收获果实。OPPO 的明星产品 R9 超过 iPhone 6s,成为2016 年国内的单品销量冠军,OPPO 也因此坐上了国内市场份额第一的宝座。中国企业开始成为智能手机领域里一支不可忽视的力量。

  不少人将 OPPO 和 Vivo 的成功归功于营销和渠道管理,相比之下,华为的成功之路显得更加「稳健」。1987 年,任正非创立华为,从当时的电话交换机开始,开发生产通讯基础设施,深耕通讯行业。2003 年,华为成立了自己的手机业务部,很早就在开发功能手机。2008 年,华为开始开发安卓手机,并在 2012 年首次发布了 Ascend P 系列旗舰机型。2014 年,长久的积淀终于迎来爆发,Mate 7 在高端领域大获成功后,华为一直保持着每年两位数的销售增长率。近两年更是在整个市场下行的大背景下逆势增长,依靠每年稳定进步的产品俘获了越来越多的全球用户。

  进入 2019 年,智能手机市场开始逐渐趋于饱和,越来越多的小厂商被淘汰,市场开始进入「巨头时代」,排名前五的华为、OPPO、Vivo、小米和苹果五家品牌,占据了整个智能手机市场 92.9% 的份额。国产品牌手机在东南亚等新兴市场不断攻城略地,小米连续八个季度在印度出货量第一,华为也在欧洲获得了相当不错的销售成绩。在更底层的市场,传音靠着为非洲市场量身定做的廉价产品已经成为了整个非洲大陆智能手机市场的王者。

  手机市场逐渐进入饱和区,但产品和技术的发展却未有停止的迹象。折叠屏、5G、三摄等新技术,仍在扩展创新的边界,不断为智能手机带来新的想象力。

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